おはようございます。
今日は本の紹介です。
原題は、「DIFFERENTIATE OR DIE 2nd Edition」です。
これでもかというほど「差別化」の重要性を強調しています。
膨大な例を挙げて説明しており、マーケティングの考え方がとてもよくわかります。
何度も読み返すに値する本です。
おすすめです。
さて、この本で「いいね！」と思ったのはこちら。
「成功したスペシャリストはスペシャリストのままでいなくてはいけない。ほかのビジネスを追っかけるのはまずい。スペシャリストというイメージが壊れるからだ。心臓外科医はこのことを本能的に知っている。いくら儲かっても、人口膝関節置換術に手を出したりはしない。」（１８５頁）
「ブランドの独自性を失わせる原因を一つあげるとすれば、『成長願望』だ。」（２３６頁）
そうなのです。
「スペシャリストというイメージ」を守り続けることは思いのほか大変です。
お蕎麦屋さんでうどんを出してはいけないのです。
仮においしいうどんがつくれるとしても。
他の分野に手を出せば出すほど「スペシャリストというイメージ」は壊れます。
一途に一か所を掘り下げていくことこそが「差別化」のキモなのです。